近日，康佳發(fā)布了兩款APHAEA未來屏，其中包括首款Micro LED系列產品Smart Wall，該款產品尺寸超百英寸，并給出了最高定價888萬元的高價位。
近日，康佳發(fā)布了兩款APHAEA未來屏，其中包括首款Micro LED系列產品Smart Wall，該款產品尺寸超百英寸，并給出了最高定價888萬元的高價位。
業(yè)內專家表示，Smart Wall采用的Micro LED新技術短時間內只能用于B端商用，無法應用到家庭場景中，且無法實現大規(guī)模量產。據了解，今年四月，康佳推出其高端電視品牌APHAEA，在互聯網電視價格戰(zhàn)的沖擊下，APHAEA能否站穩(wěn)腳跟?
自華為推出智慧屏以來，各種以“屏”為概念的電視產品“蜂擁而起”，“屏”的概念到底是技術創(chuàng)新，還是一種營銷噱頭?在5G+8K+AIoT的大背景下，康佳未來屏又能否在新的技術領域實現賣點突破?
電視定價888萬或是一種營銷手段
近年來，國內彩電市場價格競爭激烈，一度掀起價格戰(zhàn)，大尺寸彩電價格持續(xù)下探，目前，55英寸的彩電均價僅為2000元左右。
奧維云網(AVC)消費電子事業(yè)部總經理朱圓圓曾表示，近年來，中國彩電處于市場競爭階段，產品價格與市場規(guī)模之間表現為負相關，行業(yè)以犧牲價格來獲得更高的市場規(guī)模。
然而，今年4月，康佳逆勢發(fā)布了旗下首個高端產品系列APHAEA，推出了該系列下首款新品——康佳全景AI電視A3。此番更是推出售價最高達到888萬元的Smart Wall。那么，價值百萬元的電視能否實現量產，贏得足夠量級的客戶呢?
發(fā)布會當天，有網友感慨稱，“888萬，恐怕只有王思聰買得起吧!”“買一臺電視的價格可以買一套房。”
記者就康佳電視的高售價采訪了多名用戶，大部分用戶表示，可能暫時不會購買價值百萬元的電視，電視技術在不停地更新迭代，更愿意選擇經濟款的智能電視。
不僅價格高，康佳Smart Wall還采用了超大尺寸設計，以模塊化的形式實現118英寸到236英寸不同尺寸的自由組合。
對此，產業(yè)觀察家丁少將表示：“百萬電視的典型消費場景不是家用，如果能夠量產和商業(yè)化的話，可能會在一些商用場景去拓展市場空間，在B端找到一些細分應用場景，或者是在其他新興場景去占領市場，而不是在存量市場。”
盡管百萬電視被業(yè)內人士認為不適合于家用場景，但關于未來彩電市場的發(fā)展方向，多名業(yè)內專家向藍鯨TMT記者表示，傳統(tǒng)彩電企業(yè)還是會向中高端產品方向發(fā)展。
資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬表示：“傳統(tǒng)彩電企業(yè)是重資產企業(yè)，有巨大的生產研發(fā)力量、生產制造體系、龐大的工廠體系，以及多重線下實體門店渠道。故而，客觀上傳統(tǒng)彩電廠商要在中高端產品領域做一些差異化創(chuàng)新，或者顯示技術領域的重大突破，才能支撐起其龐大的運營體系。”
此外，丁少將還表示：“目前，面板產能供過于求，終端市場有效需求不足，再加上互聯網品牌的跨界競爭，導致在短期內看不到價格戰(zhàn)停下來的跡象。雖然像康佳等中高端電視品牌推出了價格較高的電視產品，甚至百萬元電視，但這只是一種市場營銷手段，用高價格來吸引媒體和消費者的關注，最終走量還是要依靠價格親民的產品。”
布局Micro LED新技術，市場競爭激烈未來屏走向成迷
9月17日，康佳集團對外發(fā)布公告，擬出資15億元與重慶兩山產業(yè)投資有限公司合資成立重慶康佳半導體光電研究院，并以該研究院為主體投資不超過25.5億元采購Micro LED相關的機器設備，開展Micro LED相關的產品研發(fā)、生產和銷售。
那么，康佳所布局的Micro LED技術領域，是否具有廣闊的發(fā)展空間呢?
據記者調查，在康佳布局Micro LED技術領域之前，多家彩電企業(yè)均已在Micro LED技術領域實現布局并推出自家的Micro LED產品。2018年1月，三星推出了全球首款146英寸的模塊化“The Wall”電視，該款電視正是采用了Micro LED屏。相隔數月后，LG電子也秀出了175英寸Micro LED電視。2019年9月，國內電視廠商TCL也展示出自家的132英寸MicroLED 4K電視“Cinema Wall 132-inch 4K”。
關于Micro LED技術的前景，藍光LED之父、諾貝爾獎得主中村修二教授在康佳未來屏發(fā)布會現場表示：“Micro LED可應用范圍廣，未來可覆蓋手持設備、可穿戴設備、AR/VR、TV、視頻墻等多個領域，預估2027年Micro LED的巨大市場將超過700億美元”。
然而，記者了解到，如今市場上的顯示技術面臨多品類競爭。業(yè)內人士對記者表示，目前，彩電市場的主流顯示技術為LCD技術與OLED技術，開始逐漸顯現出LCD屏逐漸被擠壓，OLED屏日漸流行的格局。
今年4月，中國OLED產業(yè)聯盟副秘書長陳金鑫在青銅光谷青桐匯光電顯示專場上表示，預估OLED市場規(guī)模在2018年達到255億美元，到2022年達到500億美元;柔性OLED市場份額將在兩年內超越LCD。
此外，QLED技術也逐漸興起，三星、TCL對此均有所布局。面對多種顯示技術的競爭，康佳所布局的Micro LED技術能否脫穎而出?
對此，梁振鵬表示：“MicroLED電視每個像素都可以發(fā)光，它的畫質比較好，和OLED電視相差不多，比液晶電視要好，亮度也比較高。但是，MicroLED電視安裝比較復雜，成本比較高，現在全世界范圍內還不能進行大批量的商業(yè)化生產，更談不上大規(guī)模的普及。”
與此同時，丁少將表示：“OLED技術、量子點技術、Micro LED技術從終極的發(fā)展方向來說，都有一個共同的特點，就是自發(fā)光，實現超大屏柔性顯示。但是從目前的發(fā)展狀況來講，OLED和量子點技術已經取得了先機，Micro LED技術還沒有實現真正產業(yè)化。判斷一項技術能否成為產業(yè)主流，要看整個的產業(yè)鏈生態(tài)是否完善，是否有更多的企業(yè)愿意加入其產業(yè)生態(tài)。”
5G+8K+AIoT賽道擁擠，康佳電視路在何方
康佳集團表示，在研發(fā)投入方面，投入年年遞增，2018年同比增長達20%以上，研發(fā)瞄準AI、IoT、8K、5G和新材料等前沿領域。
然而，業(yè)內專家表示，5G+8K+AIoT的概念目前已經成為家電行業(yè)的共識，各大家電企業(yè)紛紛在此領域布局，出現了賽道擁擠態(tài)勢。此外，自華為推出智慧屏以來，以“屏”為概念的電視也掀起一股熱潮，比如TCL的智屏、長虹的極智屏等，那么康佳未來屏能否彎道超車?
對此，丁少將表示，彩電行業(yè)已經到達天花板，市場需要新的概念，在AIoT技術背景下，以屏幕為交互入口去打通整個智慧家庭是一個機會。
梁振鵬對此表示認同，華為作為一個彩電行業(yè)的后來者，需要概念炒作，彩電企業(yè)說的智慧屏大概指的是生產成本比較高，相對來說技術含量比較高的中高端產品，“但智慧屏賣的主要是一個概念，這樣的概念不能改變其智能電視的本質屬性。”
提及康佳電視的優(yōu)劣勢，梁振鵬表示：“康佳研發(fā)、生產電視有幾十年經驗，有自主研發(fā)技術體系，但康佳是重資產運營，整體的銷售渠道費用成本比較高，這就使得其必須要制造出差異化的高端產品，令其產品綜合毛利率要變得相對比較高，只有這樣才能夠支撐得起其彩電業(yè)務的運營。”
與此同時，記者注意到，自康佳向多元化業(yè)務轉型以來，彩電業(yè)務便不再是其主營業(yè)務，營收出現大幅下滑，營收占比也大幅下降。
對此，丁少將表示，每個企業(yè)都需要有其主營業(yè)務與核心競爭力，在整個AIoT的大趨勢下，康佳如果不能在產品層面有所突破，其原來的優(yōu)勢業(yè)務電視業(yè)務持續(xù)落伍的話，會影響到康佳整個的戰(zhàn)略布局，包括5G+8K+AIoT，其投資的新業(yè)務，也可能很難跟原有業(yè)務達到很好的協同。（齊智穎）
