2019年上半年，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)延續(xù)2018年下半年低迷走勢(shì)，同比下滑4 9%。在行業(yè)持續(xù)低迷，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏的情況之下，海爾智家卻實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利
2019年上半年，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)延續(xù)2018年下半年低迷走勢(shì)，同比下滑4.9%。在行業(yè)持續(xù)低迷，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏的情況之下，海爾智家卻實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)的持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，尤其是其海外市場(chǎng)的高增長(zhǎng)更可觀
今年6月5日，“青島海爾股份有限公司”更名為“海爾智家股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱(chēng)也由“青島海爾”變更為“海爾智家”(600690 .SH)。
自更名后，海爾智家的一舉一動(dòng)備受市場(chǎng)關(guān)注，尤其是在當(dāng)下傳統(tǒng)家電市場(chǎng)持續(xù)低迷、價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，且眾多家電企業(yè)半年報(bào)“量跌利滑”之際。
家電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)延續(xù)18年下半年低迷走勢(shì)，行業(yè)零售總額4656億元，同比下滑4.9%;在全球經(jīng)濟(jì)放緩的環(huán)境下，海外家電市場(chǎng)整體需求也明顯乏力。
而上半年，海爾智家的營(yíng)業(yè)收入990億元，同比增長(zhǎng)9.4%，歸母公司股東凈利潤(rùn)51.5億元，同比增長(zhǎng)7.6%。在行業(yè)持續(xù)低迷的情況之下，海爾智家靠什么實(shí)現(xiàn)收入、利潤(rùn)的持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)?
自主創(chuàng)牌深耕海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭
數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，海爾智家海外實(shí)現(xiàn)收入467億元，同比增長(zhǎng)24%;海外收入占公司收入比重達(dá)到47%，提升5個(gè)百分點(diǎn)。海外市場(chǎng)的高增長(zhǎng)背后，其實(shí)是海爾從1998年以來(lái)一直堅(jiān)持自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，以及海外各個(gè)市場(chǎng)研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)“三位一體”運(yùn)營(yíng)能力建設(shè)的長(zhǎng)期結(jié)果。
海爾智家的海外市場(chǎng)收入全是自有品牌收入，這與代工模式是不一樣的。2019上半年海爾海外的每個(gè)市場(chǎng)都是增長(zhǎng)的，是一個(gè)全面增長(zhǎng)：美洲增長(zhǎng)12.6%;歐洲增長(zhǎng)243.8%(不含意大利Candy，增長(zhǎng)24%);南亞增長(zhǎng)15.9%;澳洲增長(zhǎng)2.6%;日本增長(zhǎng)6.1%;東南亞為9.5%;中東非為11.2%。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這塊，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾智家2019年上半年冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)、熱水器、廚電的線(xiàn)下、線(xiàn)上市場(chǎng)份額均持續(xù)提升。其中冰箱、洗衣機(jī)份額常年保持市場(chǎng)第一，并持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，線(xiàn)下市場(chǎng)份額分別是第二名的3.1、2.0倍，線(xiàn)上市場(chǎng)份額分別是第二名的2.0、2.1倍。
在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，海爾卡薩帝表現(xiàn)更為突出。2019年上半年，卡薩帝品牌保持快速增長(zhǎng)，高端市場(chǎng)份額擴(kuò)大，收入增長(zhǎng)15%，在萬(wàn)元以上冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額分別達(dá)到了39.6%、78.8%，提升3.6個(gè)百分點(diǎn)、4.9個(gè)百分點(diǎn);在15000元以上家用空調(diào)市場(chǎng)，份額達(dá)到36.5%，提升7.6個(gè)百分點(diǎn)。
1月10日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際向海爾智家頒發(fā)“連續(xù)10年大型家用電器(2009年-2018年)全球第一品牌”證書(shū)。
智慧家庭戰(zhàn)略效果顯著
今年6月5日，海爾發(fā)布公告稱(chēng)，將公司證券簡(jiǎn)稱(chēng)由“青島海爾”變更為“海爾智家”。對(duì)于更名原因，海爾表示，“為更好地體現(xiàn)公司全球化發(fā)展，推進(jìn)公司物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。”
基于智慧家庭戰(zhàn)略，海爾智家已構(gòu)建起世界領(lǐng)先的白電、廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)集群，覆蓋冰箱&冰柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚房電器等全品類(lèi)成套產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供“成套、定制、迭代”的“5+7+N”智慧成套解決方案。
財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，海爾智家智慧家庭渠道全網(wǎng)套餐零售均價(jià)10271元，增幅9%;智慧家庭成套銷(xiāo)售占比28.29%，提升2.71個(gè)百分點(diǎn)，其中高端智慧成套產(chǎn)品銷(xiāo)售量增幅明顯，二季度環(huán)比增長(zhǎng) 24%;智能家電綁定量增長(zhǎng)54%，智慧家庭用戶(hù)量增長(zhǎng)9.6%。
海爾智家的食聯(lián)網(wǎng)上半年生態(tài)收入同比增加68%。食聯(lián)網(wǎng)作為全球首個(gè)基于物聯(lián)網(wǎng)的衣物全生命周期管理平臺(tái)，目前已吸引來(lái)自服裝業(yè)、家電業(yè)、RFID物聯(lián)技術(shù)等近13個(gè)相關(guān)行業(yè)的、超4000多家生態(tài)資源方，并榮獲中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用聯(lián)盟評(píng)發(fā)的“2018中國(guó)最有影響力物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)獎(jiǎng)”。
海爾智家2019上半年物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入19.37億元，同比增長(zhǎng)53%，且公司是唯一一家披露物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入的家電企業(yè)。5月6日，海爾智家作為唯一上榜的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入圍“BrandZ?2019年最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”。
全球10+N研發(fā)中心，助力品牌商業(yè)價(jià)值凸顯
此前，《財(cái)富》(Fortune)官網(wǎng)公布了2019年Fortune500強(qiáng)榜單。作為海爾集團(tuán)旗下子公司之一，海爾智家憑借智慧家庭生態(tài)品牌的全球落地再次上榜《財(cái)富》世界500強(qiáng)，排名較去年上升51名。
《財(cái)富》世界500強(qiáng)是衡量全球大型公司發(fā)展水平最權(quán)威的榜單之一，“海爾智家”在該榜單上名次大幅提升，根本原因在于發(fā)力智慧家庭戰(zhàn)略凸顯出來(lái)的商業(yè)價(jià)值。
與行業(yè)強(qiáng)調(diào)的“電器連接”不同，海爾智慧家庭注重“生活連接”、強(qiáng)調(diào)“生活連接”，傳遞的信息是“以用戶(hù)場(chǎng)景需求為中心”。“自動(dòng)感知、主動(dòng)服務(wù)”體現(xiàn)著海爾智慧家庭處處“以用戶(hù)場(chǎng)景需求為中心”，并且這些場(chǎng)景還可以根據(jù)用戶(hù)需求實(shí)現(xiàn)不斷迭代升級(jí)。
5月30日，2019年Interbrand最佳中國(guó)品牌榜發(fā)布，海爾智家排名第23位，品牌價(jià)值131.1億元，同比增長(zhǎng)38%，品牌價(jià)值增速全榜排名第三。
品牌商業(yè)價(jià)值在國(guó)際上獲得如此多的認(rèn)可，和海爾智家自身的專(zhuān)利研發(fā)也有著密不可分的關(guān)系。海爾智家依托全球10+N研發(fā)中心、根據(jù)用戶(hù)痛點(diǎn)隨時(shí)并聯(lián)的N個(gè)創(chuàng)新中心，搭建“10+N”開(kāi)放式創(chuàng)新體系。真正實(shí)現(xiàn)“用戶(hù)需求、創(chuàng)新資源在哪里，海爾的研發(fā)就在哪里”，為用戶(hù)提供極致體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月30日，海爾智家在全球累計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)4.8萬(wàn)余項(xiàng)，發(fā)明專(zhuān)利海爾智家占比超60%，體現(xiàn)較高的專(zhuān)利質(zhì)量;海外發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量1萬(wàn)余項(xiàng)，覆蓋28個(gè)國(guó)家，是中國(guó)在海外布局發(fā)明專(zhuān)利最多的家電企業(yè)。海爾智家在胡潤(rùn)2018中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告排名第一。
2018年11月份第二十屆中國(guó)專(zhuān)利獎(jiǎng)，海爾智家榮獲專(zhuān)利金獎(jiǎng)1項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)1項(xiàng)，同時(shí)獲12項(xiàng)專(zhuān)利優(yōu)秀獎(jiǎng)。在歷屆中國(guó)專(zhuān)利獎(jiǎng)中，海爾累計(jì)獲得7項(xiàng)金獎(jiǎng)，金獎(jiǎng)總數(shù)行業(yè)最高，其中發(fā)明金獎(jiǎng)?wù)夹袠I(yè)的60%。國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)作為我國(guó)科技界最高榮譽(yù)，海爾智家累計(jì)獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)15項(xiàng)，是獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)最多的家電企業(yè)，獲獎(jiǎng)總量占整個(gè)行業(yè)的半數(shù)以上。(向勁靜)
