3月26日凌晨消息，蘋果公司2019年春季發(fā)布會于今日凌晨1點準時開場(專題)，與往年春季發(fā)布會不同的是，蘋果今年3月主要展示的是其流媒體視
3月26日凌晨消息，蘋果公司2019年春季發(fā)布會于今日凌晨1點準時開場(專題)，與往年春季發(fā)布會不同的是，蘋果今年3月主要展示的是其流媒體視頻和新聞訂閱服務(wù)。
這是一場以內(nèi)容服務(wù)為核心的發(fā)布會，主角很“軟”，但對蘋果的未來意義很“硬”，它們是蘋果探索“后iPhone時代”的開始。
新品1 電子雜志和Apple News+
開場片頭充滿蘋果式創(chuàng)意，他們模仿電影片頭，做了一個2分鐘的開場，黑色背景閃過的一幕幕，是蘋果歷年的光輝時刻，從1984的麥金塔電腦，到iPhone 5C，而導(dǎo)演，是“The Crazy Ones(瘋狂的家伙們)” ，這是果粉們才能明白的幽默感。
庫克上臺后宣布的第一項新品，是將自己的雜志服務(wù)內(nèi)置在Apple News新聞服務(wù)中，這兩者以往各自獨立，現(xiàn)在融合在了一起。
雜志內(nèi)容包括生活方式，運動等，其中包括《國家地理》這種知名雜志。蘋果公司相關(guān)人士在臺上講的更多是體驗，例如在手機這種小屏幕上看雜志的感覺，雜志內(nèi)容對小尺寸設(shè)備的適配是蘋果的優(yōu)勢之一。當然他們也談到了iPad這類大屏幕設(shè)備天生看雜志的的優(yōu)勢。
雜志內(nèi)容加入Apple News中
另外，雜志頁面也有“For You”這種根據(jù)個性化推薦的方式。
作為上文提到的閱讀載體，蘋果的新聞應(yīng)用也升級為“Apple News+”，升級包括內(nèi)容承載更多，例如洛杉磯時報，華爾街日報這類大媒體都有。
Apple News+訂閱價格是每月9.99美元，第一個月免費，今天就在美國/加拿大上線。在iPhone，iPad，MacBook等設(shè)備上可以看到。當然，蘋果也不忘了加一句“我們保護隱私，不追蹤人們的閱讀習慣”。
新品2 Apple Card 蘋果發(fā)行
這產(chǎn)品其實之前也被曝光過，它是蘋果公司在iPhone里直接下發(fā)的電子信用卡。
介紹這款產(chǎn)品時候，蘋果相關(guān)人士首先談到的是界面，例如只在Apple Pay里就能看到這張信用卡的使用額度等，另外他們也強調(diào)這是一張“馬上就能用的卡”(指申請下發(fā)卡的過程很快，無需郵寄實體卡片)。
Apple Card界面
消費記錄能按分類查詢，也能查看就在什么地方具體花了多少錢，這等于Apple Pay又集成了一部分記賬功能。
記賬功能
蘋果還罕見地給Apple Card推出返現(xiàn)活動，名叫Daily Cash，每筆普通消費返2%，蘋果商店返現(xiàn)3%，每天無上限。
關(guān)于安全和隱私部分，蘋果在臺上又講了一遍Touch ID指紋或Face ID面容識別，以及iPhone中專用保護數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)區(qū)域，實際上這些在Apple Pay已經(jīng)驗證過，安全部分大家還是很信任蘋果的。
但你以為Apple Card只有虛擬版? 錯了，可能是為了照顧國外用戶習慣(自助加油之類場景)，他們還真推出了實體卡。這張白色的鈦金屬信用卡保持了蘋果的簡潔設(shè)計，上面居然沒有卡號，沒有簽名，沒有安全碼之類常規(guī)信用卡必須的內(nèi)容，全靠刷芯片。同樣享受前面說過的返現(xiàn)福利。
Apple Card會在今年夏季正式上線，但發(fā)布會上未公布具體時間。
Apple Card上線日期
新品3 Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)
又是一個寄托于現(xiàn)有蘋果硬件平臺的服務(wù)，主要方向是娛樂游戲。
蘋果以《Alto‘s Adventure》和類似付費游戲為例，稱Apple Arcade是世界上第一家覆蓋手機、電腦和客廳游戲訂閱服務(wù)(AppleTV機頂盒平臺)的公司。
Apple Arcade
蘋果正在支持開發(fā)并與開發(fā)人員合作，參與該項目的開發(fā)人員包括世嘉(Sega)、迪士尼(Disney)等，大IP有人們熟知的刺猬索尼克等形象。
Apple Arcade秋季上線，據(jù)說用戶可以玩到100多款游戲，50多個國家都會上線，但發(fā)布會上未宣布具體價格。
新品4 官方應(yīng)用“Apple TV”
這里的Apple TV指的不是蘋果的電視機頂盒硬件，而是官方的視頻服務(wù)軟件。蘋果顯然希望將它打造成自己的內(nèi)容聚合平臺。
Apple TV中聚合了HBO、Showtime付費有線電視網(wǎng)和Starz有線臺提供的內(nèi)容。蘋果說“你不用管節(jié)目是哪來的，觀看就好了”，配合這個視頻聚合App的，是iOS或tvOS這種成熟的操作系統(tǒng)和體驗，還有Siri的語音搜索等。
庫克在介紹這個App時說：“電視不僅僅是娛樂，更是文化。電視在它最好的年代豐富了我們的生活，我們可以和我們愛的人分享它”，之后他轉(zhuǎn)折了一下說——“然而，有這么多的選擇，有時很難知道從哪里開始。這就是為什么我們創(chuàng)建了Apple TV這個應(yīng)用程序。這樣你就可以花更少的時間尋找值得看的東西，而花更多的時間享受它。”
蘋果干的這事其實跟多年前喬布斯一家一家說服唱片公司把自己專輯放進iTunes類似，當年iTunes+iPod征服了音樂屆;如今庫克說服了收費電視臺們，依靠iOS那14億激活設(shè)備，把內(nèi)容放在自己這做分發(fā)渠道，同時用自己的優(yōu)秀硬件設(shè)備+軟件體驗給人們更好的體驗。
Apple TV的內(nèi)容提供方們
Apple TV會在10個國家首先上線，最終目標是100多個國家上線。它會有iOS(iPhone+iPad)和Mac適配版本，五月上線。還會內(nèi)置在三星，索尼，LG等廠商的智能電視機里。
Apple TV會內(nèi)置在這些電視里
新品5Apple TV+”原創(chuàng)視頻
蘋果宣布推出了“Apple TV+”原創(chuàng)視頻，這部分星光閃耀，很多好萊塢明星上臺幫助蘋果講這個故事。
原創(chuàng)內(nèi)容包括早場秀、綜藝、電影、有關(guān)移民故事的系列電視劇《小美國》等。
斯皮爾伯格出現(xiàn)在蘋果發(fā)布會上
大導(dǎo)演斯皮爾伯格(Stephen Spielberg)作為開場嘉賓，講述了他對Apple TV+期待和贊許，瑞茜-威瑟斯彭和詹妮弗-安妮斯頓兩個女神宣布會現(xiàn)在早場秀節(jié)目中;最近非?；鸬?ldquo;海王”扮演者杰森·莫瑪(Jason Momoa)也來到了蘋果發(fā)布會上。
“海王”給蘋果站臺
為了顯示內(nèi)容齊全，蘋果的舞臺上甚至走上了兩位美國經(jīng)典動畫“芝麻街”的主角，這是70年代開始在美國走紅的兒童節(jié)目，其地位大致等于中國的《大鬧天宮》或《葫蘆兄弟》……
《芝麻街》主角大鳥和艾摩
這些瘋狂的家伙，可能幫蘋果這家硬件公司在未來成為Netflix這樣視頻制作公司的最大對手。
科技航母尋找新航路
眾所周知的是，在過去十年，蘋果公司憑借iPhone這款革命性產(chǎn)品改造了智能手機，也在口碑/利潤上霸占行業(yè)頂端十年。如今蘋果依舊在頂峰，但手機這個行業(yè)摸到了天花板，電腦和平板業(yè)務(wù)也同樣有飽和趨勢。
蘋果硬件帶來的利潤對別人來說依舊是無法想象的財富，但對蘋果這艘市值千億美元的航母公司來說已經(jīng)不夠。
庫克和蘋果公司高管們，為航母探索到新航路是“服務(wù)業(yè)務(wù)”，此前包括其iOS生態(tài)的App銷售和訂閱，也有Apple Music音樂收入等;這塊業(yè)務(wù)持續(xù)增長，在其2019年第一財季財報中服務(wù)業(yè)務(wù)營收108.75億美元，已經(jīng)逐漸追趕上Mac銷售額(74.16億美元)+iPad銷售額(67.29億美元)。
而今天之后，內(nèi)容服務(wù)將加上新聞，雜志，游戲訂閱，原創(chuàng)視頻等等。理想狀態(tài)下，內(nèi)容生態(tài)將與App生態(tài)一起，將用戶更牢靠地黏在自家生態(tài)圈里。
此前，實際蘋果也一直在嘗試進入內(nèi)容服務(wù)，Apple Music便是其中典型。同時，蘋果實際也在投入影視內(nèi)容建設(shè)，他們投資了《拼車卡拉OK》等綜藝，還與獨立制片公司A24達成合作，共同拍攝制作多部電影和電視劇。
最大疑問 如何進入中國
因為種種原因，蘋果新聞和視頻服務(wù)在國內(nèi)并未開展，Apple TV機頂盒等也從未在國內(nèi)上市。我們預(yù)估，今天蘋果這些新業(yè)務(wù)，在國內(nèi)上線也許也要等上一段時間。反觀小米，優(yōu)酷，愛奇藝等公司，無論是硬件還是互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，都已經(jīng)在做蘋果正在進行的工作：自制(或投資)內(nèi)容，掌控版權(quán)，用內(nèi)容綁定用戶，嘗試借此產(chǎn)生1+1>2的效果。
回顧以前，其實類似做法最知名的公司是樂視，賈躍亭也曾構(gòu)思“生態(tài)化反”，用樂視的影視/體育內(nèi)容收入補償硬件，只是過于激進導(dǎo)致資金鏈斷裂。
當然，我們相信蘋果有比樂視好得多的基礎(chǔ)能實現(xiàn)“化反”：他的硬件體驗，iOS+macOS+tvOS的生態(tài)閉環(huán)……以及最重要的是：比安卓更好的用戶付費習慣。
在國內(nèi)，蘋果面臨主要考驗可能是政策，巨頭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略若不能遍及全球，又如何適配中國這個特殊市場? 我們暫時還想不出答案。(曉光)
