上市潮助推直播平臺密集上市又該如何拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域？

2018-07-12 11:30:10 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

距游戲直播第一股虎牙直播上市不過兩個月，7月11日，映客直播發(fā)布公告稱，將于7月12日于香港掛牌交易。相比以往，近兩年直播平臺的熱度略顯

距“游戲直播第一股”虎牙直播上市不過兩個月，7月11日，映客直播發(fā)布公告稱，將于7月12日于香港掛牌交易。相比以往，近兩年直播平臺的熱度略顯回落，然而各大平臺尋求資本市場的熱情卻未因此降溫，除了虎牙直播與映客直播外，斗魚直播也釋放出正在籌備上市的信號。但是在密集的上市之后，面對日趨激烈的行業(yè)競爭，直播平臺又該如何拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在不斷變化的市場格局中占據(jù)優(yōu)勢地位呢?

密集上市

上市，為直播市場格局提供了新的劃分維度。7月11日，映客直播發(fā)布公告稱，將于7月12日于香港掛牌交易，確定發(fā)行價格為每股3.85港元，共發(fā)行3.0234億股。映客直播表示，這些款項(xiàng)凈額將用于拓展業(yè)務(wù)、豐富內(nèi)容、開展?fàn)I銷活動、進(jìn)行品牌推廣、開發(fā)技術(shù)并進(jìn)一步提升實(shí)力，而這也意味著國內(nèi)直播平臺的上市陣營中增添了一名新的成員。

就在兩個月前，國內(nèi)“游戲直播第一股”的頭銜剛被虎牙直播收入囊中。5月11日晚間，虎牙直播在紐約證券交易所正式掛牌上市，開盤價15.5美元，較12美元的發(fā)行價高出30%，截至美國當(dāng)?shù)貢r間16時收盤，虎牙直播股價上漲34.75%，收于16.17美元。從2014年成立，到后期戰(zhàn)略引入資本獨(dú)立運(yùn)營，上市給了虎牙直播一個不容爭辯的行業(yè)第一。

今年以來，不少直播平臺都密集地釋放出了上市的信號，除了已經(jīng)掛牌的虎牙直播與映客直播外，斗魚直播同樣進(jìn)駐了籌備上市的賽道。1月13日，在斗魚直播平臺舉辦魚樂盛典頒獎典禮，斗魚宣布在2018年將投入10億元用于培養(yǎng)優(yōu)秀主播，打造“主播星計劃”，斗魚直播COO程超也表示斗魚直播有IPO計劃，仍在籌備中。

與映客直播同屬泛娛樂直播的花椒直播，也傳出謀求上市的消息，不過6月花椒直播與宋城演藝旗下子公司六間房進(jìn)行重組后，明確表示暫無上市安排。但有業(yè)內(nèi)人士指出，為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展利益，引入新的融資或者上市對于花椒直播來說都是可期的。

“上市就是企業(yè)到了特定的發(fā)展時期按照資本規(guī)則增加融資的渠道，這也是對市場資源的集中整合。”新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，直播市場出現(xiàn)的密集上市潮，一方面說明國內(nèi)直播平臺的運(yùn)營逐漸開始成熟;另一方面也顯現(xiàn)出直播平臺對更大規(guī)模資本的渴求，因?yàn)樯鲜腥谫Y完成、資本實(shí)力加強(qiáng)之后，可以加快新產(chǎn)品的研發(fā)，可以從直播進(jìn)入到其他領(lǐng)域，從而拓寬營收渠道。

資本雙刃劍

回看被喻為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”的2016年，各種類型的直播平臺如雨后春筍般不斷在市場中涌現(xiàn)，直播也成為放大行業(yè)熱點(diǎn)的端口。公開資料顯示，2016年4月7日，在《歡樂頌》發(fā)布會上，劉濤借直播便吸粉71萬;4月21日，Papi醬廣告拍賣直播競拍價達(dá)1800萬元;5月18日，宋仲基的北京粉絲見面會直播贏得了1100萬人的在線觀看，這樣居高不下的關(guān)注度足以挑動資本的神經(jīng)，直播市場也掀起了一場“百播大戰(zhàn)”。

但直播市場隨之而來的便是一輪關(guān)停潮。有報道稱，愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、美瓜直播、貓耳直播等10余家直播平臺在2016年停止了運(yùn)營，曾在2015年獲1250萬元pre-A輪融資、估值高達(dá)5億元的光圈直播也在2017年倒閉。

在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來，直播市場的人口紅利期已過，在監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，優(yōu)質(zhì)資源不斷地向大平臺聚集靠攏，行業(yè)也由此進(jìn)入整合的狀態(tài)，而平臺數(shù)量減少的同時，也導(dǎo)致用戶數(shù)量在大規(guī)模流失。“想要搶占用戶時間，僅靠直播平臺主營的單一類型內(nèi)容是不夠的，而內(nèi)容的外拓也需要資本的加持，上市便成為不少直播平臺選擇的方式。”北京社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒指出，從資本的角度來看，上市對企業(yè)規(guī)范化的發(fā)展是有好處的，因?yàn)橐龅叫畔⑹袌鲆蟮男畔⒐_。產(chǎn)品做得好，可以滿足消費(fèi)者個性化的需求，盈利能力就會好。但直播平臺在資本市場的競爭力與公司未來的業(yè)績增長水平、帶給股東的回報等息息相關(guān)，如果公司的運(yùn)營不夠規(guī)范，對于經(jīng)營業(yè)績的重視程度不足，便會給直播平臺未來的發(fā)展埋下隱患。

格局生變

“從之前的百家混戰(zhàn)到現(xiàn)在只有幾家平臺維持著活躍度，直播市場的第一、二、三極陣營也由此劃分出來。”劉德良表示，上市后直播平臺的業(yè)務(wù)將不單單停留在垂直內(nèi)容的表現(xiàn)形式，更會拓深至垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)層面，成為垂直領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)的服務(wù)工具，再加上平臺間的重組、合并，直播市場的格局也會發(fā)生新的變化。

例如今年興起的直播答題，便是直播平臺在垂直領(lǐng)域的探索。1月9日，美團(tuán)100萬元冠名花椒直播“百萬贏家”中午場，映客直播孵化的芝士超人的首個廣告則被趣店以1億元拿下，不少直播平臺都借助直播答題在短期內(nèi)吸引了相當(dāng)可觀的活躍用戶數(shù)。但前期直播答題的大火是水漲船高的結(jié)果，每一家都在追，而且采用這種形式代價很低，還可以在短時間內(nèi)得到大量的流量，但是隨著增量市場的空間越來越小，再加上政策嚴(yán)管，直播答題的風(fēng)口很快便過去了。

在行業(yè)人士看來，直播不是答題的起點(diǎn)，答題也不可能是網(wǎng)絡(luò)直播的終點(diǎn)。無論答題如何火爆，都不可能完全取代網(wǎng)絡(luò)直播的既有業(yè)務(wù)，也無法形成更豐富的商業(yè)模式。相反，拓展“直播+”業(yè)務(wù)，才是試圖在娛樂之外填補(bǔ)用戶審美疲勞的有效方式。

此外，短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，也會給直播市場帶來極大的競爭壓力，極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年2月直播App的用戶規(guī)模達(dá)到2.2億人，用戶滲透率為21.4%，但較去年同期僅增長4.4%;而Quest Mobile發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2018年1月國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到了4.61億，短視頻的崛起，對直播造成的沖擊不容忽視，直播行業(yè)的賽道已變得艱難。

但沈望舒指出，直播市場確實(shí)是有社會需要的，不少平臺還掌握著具有市場影響力的優(yōu)質(zhì)資源。事實(shí)上，是社會需要使這些直播平臺這些年可以堅持下來，而消費(fèi)需求的擴(kuò)展，讓很多人既是消費(fèi)者、受益者，在某種程度上又是生產(chǎn)制作者和傳播者，這是時代進(jìn)步的體現(xiàn)，“有需求就會產(chǎn)生各種各樣的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，因此從直播市場上來看，總得有平臺來填補(bǔ)這種需求，誰在這方面更有資源配置力，誰就會在行業(yè)洗牌的過程中占據(jù)優(yōu)勢”。