日，無(wú)印良品母公司發(fā)布一季度財(cái)報(bào)，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，財(cái)報(bào)里直言不諱的表示這些增長(zhǎng)主要來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，之所以獲得這樣的成績(jī)或許與其在中國(guó)
日，無(wú)印良品母公司發(fā)布一季度財(cái)報(bào)，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，財(cái)報(bào)里直言不諱的表示“這些增長(zhǎng)主要來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)”，之所以獲得這樣的成績(jī)或許與其在中國(guó)的“降價(jià)”、渠道拓展不無(wú)關(guān)系。
業(yè)績(jī)亮眼 連續(xù)“降價(jià)”
近日，無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃發(fā)布2018年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2018年5月31日，良品計(jì)劃營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.7%至1065.21億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.2%至133.19億日元，凈利潤(rùn)同比上漲21.7%至95.42億日元。
財(cái)報(bào)顯示，良品計(jì)劃的營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)主要來(lái)自降價(jià)策略和生活雜貨銷售，新業(yè)態(tài) MUJI HOTEL 對(duì)業(yè)績(jī)也有提振作用。值得注意的是，這些增長(zhǎng)主要來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。
無(wú)印良品如何俘獲了中國(guó)消費(fèi)者的“芳心”?數(shù)次價(jià)格調(diào)整或是不小的原因。今年1月，無(wú)印良品宣布，公司將發(fā)起史上最大規(guī)模的“新定價(jià)”活動(dòng)，活動(dòng)包括事務(wù)小物、進(jìn)口食品在內(nèi)等7個(gè)系列商品，而這是無(wú)印良品入華以來(lái)數(shù)次降價(jià)之一。
2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，無(wú)印良品因其商品中外價(jià)差過(guò)大，而一直飽受爭(zhēng)議。2014年10月，無(wú)印良品宣布開(kāi)展首次“新定價(jià)”活動(dòng)，主要針對(duì)生活雜貨門類，超過(guò)100個(gè)品類的商品平均降價(jià)17.5%。2015年更是連續(xù)降價(jià)三次，其中兩次都是主要針對(duì)服裝雜貨門類。
這種降價(jià)策略還將持續(xù)下去，良品計(jì)劃發(fā)言人早前預(yù)計(jì)最快可在2018年實(shí)現(xiàn)中國(guó)與日本基本同價(jià)。服裝行業(yè)專家程偉雄也向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，無(wú)印良品未來(lái)還會(huì)繼續(xù)調(diào)價(jià)。
渠道下沉 網(wǎng)上“開(kāi)花”
程偉雄表示“無(wú)印良品在日本起家就是平價(jià)雜貨店，目前在國(guó)內(nèi)毛利太高，價(jià)格太貴，所以無(wú)法下沉，只能在一二線市場(chǎng)，到不了三四線。這也造就了中國(guó)類似名創(chuàng)優(yōu)品之類的雜貨店在中國(guó)本土市場(chǎng)異軍突起，給無(wú)印良品下沉進(jìn)一步的阻力。”
在中國(guó)渠道下沉的問(wèn)題，無(wú)印良品已經(jīng)開(kāi)始布局。良品計(jì)劃社長(zhǎng)松崎曉曾透露，原本每年30家的新店擴(kuò)張計(jì)劃將提速至50至60家，同時(shí)以三線城市為布局重點(diǎn)。
在線下門店大力擴(kuò)張的情況下，為了得到更多增長(zhǎng)空間，無(wú)印良品加速布局中國(guó)線上市場(chǎng)。在2016年底就接入了支付寶會(huì)員體系的無(wú)印良品，目前會(huì)員數(shù)量已達(dá)到幾百萬(wàn)，會(huì)員銷售占比超50%。此后，又通過(guò)和京東的合作向中國(guó)的線上市場(chǎng)繼續(xù)滲透。
在新零售方面，新推出的MUJI HOTEL就是無(wú)印良品的一次嘗試。據(jù)悉， MUJI HOTEL不僅設(shè)有全球第一批無(wú)印良品自動(dòng)販賣機(jī)，還在客房區(qū)增設(shè)了自助洗衣間以及提供免費(fèi)自行車租賃服務(wù)。與此同時(shí)，位于酒店地下一層的無(wú)印良品北京坊店鋪也于同日開(kāi)業(yè)，并且還可以購(gòu)買到酒店客房?jī)?nèi)的部分家具及裝飾。
關(guān)鍵詞： 無(wú)印良品 業(yè)績(jī)
