國民消費(fèi)者的選擇無論何時都是正確的。6·18電商年中狂歡大幕落下，全球8強(qiáng)、亞洲第一的乳品企業(yè)伊利拿下全網(wǎng)銷售四個C位。分別是：乳品行業(yè)
國民消費(fèi)者的選擇無論何時都是正確的。
6·18電商年中狂歡大幕落下，全球8強(qiáng)、亞洲第一的乳品企業(yè)伊利拿下全網(wǎng)銷售四個C位。分別是：乳品行業(yè)全網(wǎng)銷售第一，國產(chǎn)嬰兒粉全網(wǎng)銷售第一，純牛奶單品全網(wǎng)銷售第一，伊利全網(wǎng)銷量同比增速行業(yè)第一。
橫向比較之外，伊利的內(nèi)生動力也相當(dāng)強(qiáng)勁。其全網(wǎng)銷售總額攀上2.8億的新高，同比增長高達(dá)80%，增速位列全行業(yè)第一位。在京東單平臺的6·18戰(zhàn)績中，伊利在食品飲料行業(yè)中也牢牢占據(jù)著乳業(yè)第一的位置。
除受益于在各大電商平臺的長期品牌建設(shè)和客戶服務(wù)基礎(chǔ)，伊利能在此次6·18盛宴中取得高增長的銷售戰(zhàn)績，還與采取主動出擊戰(zhàn)略密切相關(guān)。
在今年6·18活動中，伊利建立了電商站外站內(nèi)聯(lián)動品牌推廣，并與京東等平臺進(jìn)行深入綁定，玩轉(zhuǎn)今夏熱門的足球營銷，實(shí)現(xiàn)了品牌和銷售的雙贏，也為消費(fèi)者帶來了個性化、高品質(zhì)的購物體驗(yàn)。
活動預(yù)熱初期，伊利就與京東聯(lián)合出品了一支趣味十足的“病毒”視頻，借助時下流行的超輕黏土人偶引發(fā)了極大關(guān)注，創(chuàng)新性的將伊利奶盒與京東狗JOY化身足球小將，點(diǎn)燃了球迷的足球熱情，同時活化了伊利產(chǎn)品與京東平臺IP，助力活力主場的開啟。
6月1日，在6·18電商購物節(jié)正式開啟的第一天，伊利作為牛奶品類艦長助陣京東超市牛奶風(fēng)暴品牌日，掀起了以“打造世界標(biāo)桿開啟活力主場”為主題的足球營銷第一波。當(dāng)天，伊利聯(lián)合世界頂級足球豪門皇馬俱樂部，攜手京東打造了活力主場京東電商直播活動，邀請球星米歇爾•薩爾加多現(xiàn)身活動現(xiàn)場，并與球迷互動。發(fā)布的“活力巨星”皇馬定制禮盒，作為重磅福利拉動了京東電商的銷售提升，直播當(dāng)天銷售總量超62萬提。
活動中期，伊利還借助線上線下聯(lián)動的方式提供全新的服務(wù)。這包括伊利聯(lián)合京東吃貨圈開啟的“綠蔭練習(xí)生”報(bào)名通道，報(bào)名的小球員在6月13日有機(jī)會來到北京接受皇馬教練的現(xiàn)場指導(dǎo)。該通道一經(jīng)開放，后臺迅速收到了來自全國各地眾多小球員們展現(xiàn)自己的足球風(fēng)采的報(bào)名視頻和圖片。這一活動深受家長喜愛，獲得了口碑與銷售的雙贏。
伊利也不忘將體育營銷與娛樂營銷結(jié)合，在足球盛宴激情開踢前4個小時，伊利為球迷提前開啟了一場別樣的足球盛宴，為6·18京東年中大促實(shí)力助力。6月14日19:00，伊利谷粒多攜手明星彭于晏、國足王曉龍，開啟了一場不同尋常的足球直播——“彭隊(duì)長的谷粒多‘實(shí)粒’點(diǎn)球大戰(zhàn)”。話題性與娛樂性的結(jié)合，吸引了大量直播觀眾。伊利通過線上明星直播將用戶聚合在電商平臺，從而達(dá)成從營銷到流量的承接，最大限度地實(shí)現(xiàn)銷量的轉(zhuǎn)化。
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除了這些在活動期間展示的“外功”，伊利電商高速發(fā)展也離不開多年苦練的“內(nèi)功”。在渠道方面，伊利主動順應(yīng)新零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，整合線上線下資源，大力推進(jìn)電商平臺、母嬰店、無人便利店等渠道發(fā)展。加強(qiáng)與重點(diǎn)零售商合作，同時通過建立會員營銷平臺、零售電商合作關(guān)系等多種創(chuàng)新方式，拓展業(yè)務(wù)增長新模式。
這一系列內(nèi)外兼?zhèn)涞呐σ呀?jīng)被全行業(yè)樹為標(biāo)桿。6月20日，年中狂歡剛剛結(jié)束，“中國輕工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)高峰論壇”在北京舉行。在這次輕工業(yè)領(lǐng)域的群英會上，伊利以乳品行業(yè)龍頭的身份除毫無懸念的入選2017年度“中國輕工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”、“中國輕工業(yè)食品行業(yè)五十強(qiáng)企業(yè)”外，電商能力排名在乳業(yè)首位。
“伊利即品質(zhì)”。多年以來，伊利已經(jīng)在乳品和食品行業(yè)樹立了品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新方面的多個標(biāo)桿。如今伊利在新零售領(lǐng)域的提前布局、深入耕耘，也得到了市場和行業(yè)的雙重認(rèn)可，為全行業(yè)的新零售探索樹立了新的標(biāo)桿。
