如今TapTap正在嘗試將這一模式推廣到全球市場，通過合并國內(nèi)發(fā)行團隊和海外發(fā)行團隊，在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一品牌來進行全球游戲的發(fā)行業(yè)務(wù)。依靠自身的發(fā)行和運營資源，通過人力投入、工具開
伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年上海游戲營收802億元，增長率達12.6%，占全國比重的34.7%，占全球的8%，其中上海網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入約134億元。上海的莉莉絲游戲、心動網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)等都是游戲出海領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，2019年海外游戲收入均超過10億元。作為游戲創(chuàng)新之城，上海的游戲產(chǎn)業(yè)在細分品類和出海市場脫穎而出。
中國原創(chuàng)逐漸崛起
作為國內(nèi)最早的一批游戲出海廠商，游族從2013年就開始布局海外市場。游族相關(guān)負責人告訴第一財經(jīng)，彼時選擇出海主要考慮到國內(nèi)智能設(shè)備日趨普及，移動端游戲用戶增量市場即將觸頂，而從海外市場規(guī)模和增長態(tài)勢來看，移動游戲出海是一個值得耕耘的市場。
在出海市場選擇上，游族首先瞄準了東南亞、南亞地區(qū)，這背后離不開中國傳統(tǒng)文化的支撐。《一代宗師》、《大俠傳》等“俠文化”游戲，均是以游戲形式融合傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典題材或情節(jié)，因此出海也要首選對中華文化有一定認知的地區(qū)，并以此為起點擴展至歐洲、北美等新興市場，最終在海外市場站穩(wěn)腳跟。
中國游戲之所以能夠在海外市場“攻城略地”，不僅僅得益于中國文化和IP的崛起，更要歸功于游戲公司在全球發(fā)行領(lǐng)域扎實推進了本地化工作。為了開拓海外市場，游族在全球范圍內(nèi)設(shè)立了分公司及分支機構(gòu)，吸納當?shù)赜螒蛉瞬牛员镜鼗季S進行游戲推廣。
以《少年三國志2》為例，在韓國市場，三國類游戲大都強制給玩家分陣營，而《少年三國志2》的設(shè)定打破了陣營邊界，因此需要重新宣傳游戲的玩法和理念。為此團隊推出了一個關(guān)羽向呂布電話求救的情景廣告，來體現(xiàn)游戲多陣營聯(lián)合的特色，反差、幽默的產(chǎn)品定位，使得這款游戲在韓國取得了不錯的反響。
“中國從不缺好故事，隨著中國綜合實力的不斷提升，中國文化在全球范圍內(nèi)的影響力日漸擴大。中國文化和IP在海外的認知度正在逐步提升，也有助于基于此內(nèi)容的游戲產(chǎn)品更好的打破國家間的文化壁壘，為游戲在海外市場的成功保駕護航。”游族相關(guān)負責人表示。
游戲出海新樣本
當越來越多的國產(chǎn)游戲登上全球游戲暢銷榜前列，中國開發(fā)者的歷史性機遇也被打開。作為國內(nèi)知名的游戲內(nèi)容社區(qū)和發(fā)行平臺，心動網(wǎng)絡(luò)旗下的TapTap主要致力于扶持、集納小而美的高品質(zhì)手游，并將其推向全球市場。
與蘋果、谷歌等平臺均按照3:7的比例，向游戲內(nèi)容提供方進行抽成不同，TapTap從創(chuàng)立之初就確立了“不聯(lián)運，零分成”的商業(yè)模式，只提供原版和官服游戲下載，依靠廣告投放進行盈利。
在心動網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟看來，玩家選擇一款游戲，主要取決于游戲內(nèi)容本身，而不在于他在什么平臺，是否得到平臺的推薦。“不聯(lián)運，零分成”的商業(yè)模式不僅可以降低優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)團隊的推廣成本，也可以促進精品游戲研發(fā)。
如今TapTap正在嘗試將這一模式推廣到全球市場，通過合并國內(nèi)發(fā)行團隊和海外發(fā)行團隊，在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一品牌來進行全球游戲的發(fā)行業(yè)務(wù)。依靠自身的發(fā)行和運營資源，通過人力投入、工具開發(fā)、精細化運營，協(xié)助開發(fā)者使用TapTap來自己做全球發(fā)行，破除全球不同市場的信息差。
談及上海為何成為游戲出海公司的聚集地，黃一孟認為上海是國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，無論是新勢力還是傳統(tǒng)游戲巨頭，都在上海擁有強大的研發(fā)和發(fā)行團隊，匯聚了大量的游戲行業(yè)優(yōu)秀人才，這是游戲公司出海的重要前提。
此外，近些年來上海針對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、知識產(chǎn)權(quán)保護、行政效率優(yōu)化等，推出了一系列相關(guān)政策，政策的開放性也為游戲企業(yè)開拓全球市場提供了有力保障和支持。
近日，被視作游戲文化產(chǎn)業(yè)界“瞭望塔”的中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院在上海張江國家數(shù)字出版基地正式落地，這是在上海市委宣傳部和浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部支持下，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會設(shè)立并與上海市共建的一個游戲產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，旨在服務(wù)于政府對行業(yè)的管理、服務(wù)于游戲企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，以及服務(wù)于社會公眾對高質(zhì)量文化消費的多樣化需求。
游戲產(chǎn)業(yè)研究院的落地加快了中國游戲走出去的步伐，也在引導(dǎo)游戲行業(yè)致力于創(chuàng)新創(chuàng)造。黃一孟告訴第一財經(jīng)，中國的游戲行業(yè)雖然發(fā)展很快，但從歷史沉淀和技術(shù)沉淀角度來說還相對薄弱，亟需理論研究支持。
“對于整個游戲產(chǎn)業(yè)的研究，以及在全球化視野中游戲行業(yè)未來會如何發(fā)展，探索空間是很大的。中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院如果在此方面多做一些探索，對整個行業(yè)都能夠有很大的幫助。”黃一孟表示。
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