作為擁有30多年歷史的老品牌，南方黑芝麻可謂家喻戶曉。上世紀(jì)九十年代那個(gè)經(jīng)典的叫賣廣告，更是讓南方黑芝麻糊走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，但如今的南
作為擁有30多年歷史的老品牌，南方黑芝麻可謂家喻戶曉。上世紀(jì)九十年代那個(gè)經(jīng)典的叫賣廣告，更是讓南方黑芝麻糊走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，但如今的南方黑芝麻，正一步步從神壇滑落，斥資千萬(wàn)請(qǐng)范冰冰代言，剛到第二年就因負(fù)面事件而被迫停止。
2016年進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，但當(dāng)年增收不增利，歸母凈利潤(rùn)同比下降約90%。今年上半年，黑芝麻(000716.SH)營(yíng)業(yè)收入為13.51億元，同比增幅44.09%;扣非后歸母凈利潤(rùn)1220.41萬(wàn)元，同比下降約50%，其中期間費(fèi)用支出增幅驚人。
1764萬(wàn)元范冰冰代言打水漂
“現(xiàn)在和范冰冰的所有代言廣告都停了。”10月24日，一位接近黑芝麻的內(nèi)部人員向記者透露，此前公司只模糊表示，與范冰冰的代言廣告費(fèi)用將按合約執(zhí)行。
2017年7月1 日，范冰冰正式與南方黑芝麻集團(tuán)簽約，成為輕脂飲品黑黑乳的品牌代言人，原意為提升新產(chǎn)品黑黑乳的銷量，沒(méi)想到一年后范冰冰陰陽(yáng)合同事件給公司帶來(lái)了不小的負(fù)面影響。
年報(bào)顯示，2016年，公司并未產(chǎn)生代言費(fèi)用支出;2017年聘請(qǐng)范冰冰為飲品黑黑乳的形象代言人，旨在樹(shù)立黑黑品牌和提升品牌影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，當(dāng)年新增品牌代言費(fèi)1764.15萬(wàn)元，當(dāng)期攤銷441.04萬(wàn)元。
最新2018年半年報(bào)顯示，品牌代言費(fèi)攤銷金額441.04萬(wàn)元，以此為基礎(chǔ)，《華夏時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，1764.15萬(wàn)元?jiǎng)偤每梢苑?年攤銷完畢，也就是說(shuō)若不出陰陽(yáng)合同事件，范冰冰每年為黑黑乳代言賺取441.04萬(wàn)元，4年將共計(jì)1764.15萬(wàn)元。此外，黑芝麻還冠名江蘇衛(wèi)視《減出我人生》、深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》等王牌節(jié)目。
范冰冰代言當(dāng)年業(yè)績(jī)?nèi)绾?
2017年，黑芝麻實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.72億元，同比增長(zhǎng)19.76%;扣非后歸母凈利潤(rùn)為7534.7萬(wàn)元，同比增幅為169.23%。尤其是第三季度扣非后歸母凈利潤(rùn)遠(yuǎn)高于去年同期。
今年上半年，黑芝麻營(yíng)業(yè)收入為13.51億元，同比增幅44.09%;扣非后歸母凈利潤(rùn)1220.41萬(wàn)元，同比下降約50%。其中期間費(fèi)用支出增幅驚人，銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用分別為20701.38萬(wàn)元、8761.71萬(wàn)元和4089.33萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42.21%、92.95%、73.82%。
公司方面稱，主要是深圳潤(rùn)谷及上海禮多多的經(jīng)銷費(fèi)用、工資增加所致。
黑芝麻對(duì)新子公司大量的投入，那么收益怎么樣?記者注意到，在黑芝麻非全資的7家子公司中，今年上半年僅有兩家盈利，其他5家子公司均出現(xiàn)不同程度的虧損，深圳潤(rùn)谷虧損最多，為1674.85萬(wàn)元，江蘇南方黑芝麻食品股份有限公司凈利潤(rùn)為-56.05萬(wàn)元，虧損最少。
多元化發(fā)展幾何？
1997年4月，南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司登陸深交所，證券簡(jiǎn)稱“南方食品”，2014年11月12日，為與公司全稱聯(lián)系更為緊密，證券簡(jiǎn)稱變更為“黑芝麻”，并致力于黑芝麻產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)，主導(dǎo)產(chǎn)品為黑芝麻系列食品、飲料。
上市以來(lái)，黑芝麻一直平穩(wěn)發(fā)展，但在2013年發(fā)生飛躍性變化，高速增長(zhǎng)持續(xù)到2017年，與此同時(shí)，歸母凈利潤(rùn)時(shí)而盈利時(shí)而虧損，甚至大起大落。
2016年，在營(yíng)收高增長(zhǎng)的背景下，歸母凈利潤(rùn)僅為0.16億元，同比下降近90%，記者注意到，當(dāng)年公司開(kāi)始走“大健康食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)”路線，主營(yíng)業(yè)務(wù)不再純粹，而是多元化發(fā)展，產(chǎn)品主要包括南方黑芝麻糊系列產(chǎn)品、輕脂飲品黑黑乳系列產(chǎn)品、富硒大米系列產(chǎn)品、天然燕麥片系列產(chǎn)品、養(yǎng)生粗糧系列產(chǎn)品、巴馬長(zhǎng)壽保健系列產(chǎn)品，以及大宗農(nóng)產(chǎn)品(4.070,0.06,1.50%)倉(cāng)儲(chǔ)物流業(yè)務(wù)。
2016年，黑芝麻通過(guò)并購(gòu)、重組了湖北京和米業(yè)有限公司、荊門(mén)彭墩漢光富硒米業(yè)有限公司，次年，京和米業(yè)、彭墩漢光凈利潤(rùn)分別為184.84萬(wàn)元、-517.96萬(wàn)元。
2017年，黑芝麻新增曲奇餅干系列產(chǎn)品和電商代理經(jīng)銷業(yè)務(wù)。公司通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式，成功收購(gòu)了上海禮多多電子商務(wù)有限公司簡(jiǎn)稱“上海禮多多”)，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)食品企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)變。
同年，黑芝麻完成對(duì)深圳潤(rùn)谷的并購(gòu)，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)拓展至曲奇餅干、明膠軟糖等系列產(chǎn)品。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年黑芝麻對(duì)上海禮多多和深圳潤(rùn)谷的投資盈虧分別為2753.23萬(wàn)元、-980.74萬(wàn)元，2018年上半年，深圳潤(rùn)谷虧損1674.85萬(wàn)元，而收購(gòu)時(shí)的業(yè)績(jī)承諾為2018年凈利潤(rùn)不低于1500萬(wàn)元，全年能否扭虧為盈還是個(gè)未知數(shù)。
現(xiàn)在不少上市公司都將產(chǎn)品轉(zhuǎn)向大健康，“大健康產(chǎn)品的毛利率相對(duì)較高”。某上市藥企董事向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，例如有機(jī)大米、有機(jī)綠豆。
不停的折騰，從最初的芝麻糊，到富硒大米、電商、曲奇餅，黑芝麻多元化發(fā)展卻漸漸成為公司甩不掉的雞肋。
被質(zhì)疑利益輸送
2018年10月18日，黑芝麻發(fā)布公告，擬由下屬公司容縣民國(guó)小鎮(zhèn)旅游文化有限公司(簡(jiǎn)稱“容縣民國(guó)小鎮(zhèn)”)以3.85億元的價(jià)格，向關(guān)聯(lián)方廣西容州物流產(chǎn)業(yè)園有限公司(簡(jiǎn)稱“容州物流園”)購(gòu)買其名下3處房產(chǎn)及相對(duì)應(yīng)的土地使用權(quán)。
其中，3處房產(chǎn)分別為，位于容縣容州鎮(zhèn)河南一級(jí)公路南側(cè)容州商業(yè)城(5.960,0.04,0.68%)綜合樓、商貿(mào)中心2號(hào)樓、10號(hào)樓等資產(chǎn)，分別估值1.64億元、1.64億元和7750萬(wàn)元，總計(jì)4.04億元。增值率分別為9.76%、25.57%和45.86%。
10月23日，深交所向黑芝麻發(fā)出問(wèn)詢函，對(duì)黑芝麻和大股東之間，就容州物流園三年內(nèi)連續(xù)交易三次的問(wèn)題進(jìn)行了問(wèn)詢。
深交所問(wèn)詢函顯示，深交所要求黑芝麻結(jié)合前期投入大額資金進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的情形，說(shuō)明公司于2017年僅以2.95億元轉(zhuǎn)讓容州物流園全部股權(quán)、本次卻以3.85 億元高溢價(jià)購(gòu)回容州物流園部分項(xiàng)目的定價(jià)公允性及合理性，說(shuō)明在出售容州物流園全部股權(quán)后不久再次溢價(jià)購(gòu)回部分資產(chǎn)的具體原因和真實(shí)背景。
結(jié)合兩次交易的評(píng)估情況、標(biāo)的資產(chǎn)所在地房地產(chǎn)市場(chǎng)的整體變化情況以及標(biāo)的資產(chǎn)周邊房地產(chǎn)項(xiàng)目的可比市場(chǎng)價(jià)格情況、主要評(píng)估參數(shù)的對(duì)比差異情況，詳細(xì)說(shuō)明本次交易價(jià)格大幅高于前次交易價(jià)格的原因及合理性;說(shuō)明公司是否存在向關(guān)聯(lián)方高溢價(jià)購(gòu)買資產(chǎn)從而實(shí)現(xiàn)向關(guān)聯(lián)方利益輸送的情形。
此外，深交所還要求黑芝麻說(shuō)明，本次交易中，綜合樓與商貿(mào)中心2號(hào)樓、10號(hào)樓均為房地產(chǎn)項(xiàng)目，但綜合樓采用收益法和成本法評(píng)估;商貿(mào)中心2號(hào)樓、10號(hào)樓采用收益法和市場(chǎng)法評(píng)估，補(bǔ)充披露采用前述方法對(duì)綜合樓、商貿(mào)中心 2號(hào)樓、10號(hào)樓進(jìn)行評(píng)估的主要參數(shù)、參數(shù)選取依據(jù)以及評(píng)估主要過(guò)程。
記者就相關(guān)問(wèn)題致電黑芝麻證券部，其稱，“我們正在做問(wèn)詢函的回復(fù)，一切等公告出來(lái)。”
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對(duì)此表示，黑芝麻與大股東3年三次交易同一資產(chǎn)，可能涉嫌利益輸送。但有待于監(jiān)管層查實(shí)。
關(guān)鍵詞： 業(yè)績(jī)
