近日，奶茶第一股香飄飄發(fā)布2018年半年報顯示，上半年營收約8 7億元，同比增長55 38%，但凈利潤卻同比下滑79%，虧損擴大至5458 60萬元。反
近日，“奶茶第一股”香飄飄發(fā)布2018年半年報顯示，上半年營收約8.7億元，同比增長55.38%，但凈利潤卻同比下滑79%，虧損擴大至5458.60萬元。反觀今年第一季度，香飄飄盈利2830.08萬元。這意味著短短3個月內(nèi)，香飄飄虧損8288.68萬元。
對此，香飄飄進行解釋，稱造成上半年收入增長較多而經(jīng)營虧損增加的主要原因，在于公司于傳統(tǒng)的二季度淡季中，持續(xù)加大了對液體奶茶的品牌廣告費用、渠道推廣費用、銷售人力費用等資源投放，同比增加較多。
據(jù)財報，今年上半年，香飄飄的營業(yè)成本為6.01億，同比增加61.43%，其中銷售費用為3.17億，同比增長54.68%。主要是由于廣告推廣及員工薪酬費用的增加而導(dǎo)致，僅廣告費用就高達1.14億，遠超去年同期為0.64億。
香飄飄廣告費一直居高不下。2014至2017年，香飄飄廣告費用分別為3.33億元、2.53億元、3.6億元、2.3億元，4年廣告費累計11.76億元。而2014至2017年，香飄飄的凈利潤分別為1.85億元、2.04億元、2.66億元、2.68億元，4年凈利潤共計9.23億元，據(jù)此計算，其廣告支出已經(jīng)遠遠高于凈利潤收入。
經(jīng)濟學(xué)家宋清輝曾向媒體表示，香飄飄奶茶瘋狂的廣告投入，雖能在短期內(nèi)拉動銷售、提升公司業(yè)績，但畢竟屬于粗放型增長模式，風(fēng)險較高，對公司資金要求很高，也會使其承受過高的成本壓力。一旦廣告營銷效果不佳，就可能對公司造成較大沖擊。
覺察到危機的香飄飄，也在謀求轉(zhuǎn)型，開始涉足液體奶茶。但中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬向中國網(wǎng)財經(jīng)表示并不太看好香飄飄奶茶的發(fā)展，“現(xiàn)在即飲茶市場競爭激勵，既有統(tǒng)一的阿薩姆、康師傅等瓶裝奶茶品牌，也有奶茶門店，香飄飄進入時市場已成紅海”。
