喜馬拉雅宣布藝人王一博正式成為喜馬拉雅愛的代言人，官方對(duì)這個(gè)身份的解釋是，他將代表喜馬拉雅和用戶產(chǎn)生更多積極有趣的互動(dòng)，讓每一秒陪
喜馬拉雅宣布藝人王一博正式成為“喜馬拉雅愛的代言人”，官方對(duì)這個(gè)身份的解釋是，他將代表喜馬拉雅和用戶產(chǎn)生更多積極有趣的互動(dòng)，讓“每一秒陪伴都有愛”。與此同時(shí)，王一博個(gè)人賬號(hào)已經(jīng)入駐喜馬拉雅，并上線個(gè)人全網(wǎng)唯一電臺(tái)節(jié)目《愛就是陪伴》。
值得關(guān)注的是，這次喜馬拉雅同步推出了王一博限定版會(huì)員年卡、王一博獨(dú)家高清畫冊(cè)、王一博超清精美海報(bào)等官方精品。據(jù)悉，在6月20日至9月19日期間，用戶可以通過(guò)購(gòu)買199元套餐價(jià)，獲得包含王一博電臺(tái)節(jié)目《愛就是陪伴》、王一博限定版喜馬拉雅會(huì)員年卡、王一博獨(dú)家高清畫冊(cè)、王一博超清精美海報(bào)這四項(xiàng)內(nèi)容在內(nèi)的大禮包。
喜馬拉雅限時(shí)5折的會(huì)員年卡價(jià)格僅為128元，喜馬拉雅和愛奇藝的聯(lián)合年卡也不過(guò)179元。很明顯，這一次升級(jí)為199元的套餐面向的正是王一博的粉絲。
伴隨流量明星的崛起，各大平臺(tái)都瞄上了粉絲經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕。雖然粉絲經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)不乏爭(zhēng)議，但粉絲們的戰(zhàn)斗力和氪金能力畢竟不可小覷。今年，肖戰(zhàn)的新歌《光點(diǎn)》僅用了4天銷售額便突破億元大關(guān)，一舉打破付費(fèi)數(shù)字單曲的行業(yè)紀(jì)錄。更早些時(shí)候，王一博的第三支個(gè)人單曲《無(wú)感》在網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家上線，10小時(shí)48分鐘后，單曲銷量突破千萬(wàn)，打破了當(dāng)時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)銷量最快破千萬(wàn)的數(shù)字單曲記錄。
為了刺激粉絲消費(fèi)沖銷量，平臺(tái)方往往會(huì)設(shè)計(jì)一些需要粉絲解鎖獨(dú)家福利的玩法。比如，之前在酷狗音樂(lè)上，粉絲只要購(gòu)買4張肖戰(zhàn)的專輯，就可以解鎖肖戰(zhàn)專屬感謝語(yǔ)音。同樣的思路，這次如果你購(gòu)買了喜馬拉雅199元的禮包，還將收獲10個(gè)元?dú)庵担獨(dú)庵悼梢越怄i100城LED應(yīng)援屏和一項(xiàng)神秘活動(dòng)。
過(guò)往諳熟這一玩法的大都是音樂(lè)流媒體平臺(tái)，這次喜馬拉雅找來(lái)王一博，算是高調(diào)入局。
截至2019年10月17日，喜馬拉雅宣布其用戶數(shù)超過(guò)6億，活躍用戶的人均日收聽時(shí)間超170分鐘。龐大的用戶規(guī)模讓越來(lái)越多明星開始關(guān)注到頭部音頻平臺(tái)。目前已有500多位明星藝人入駐喜馬拉雅，鄧倫、蔡康永、易烊千璽、張國(guó)立、陳坤、高圓圓、張藝興、吳宣儀、秦昊、萬(wàn)茜等明星都在喜馬拉雅開設(shè)了自己的專屬節(jié)目。
但圍繞不同明星的節(jié)目構(gòu)成和商業(yè)模式并不相同。就總體而言，付費(fèi)模式在明星節(jié)目中其實(shí)并不算多。喜馬拉雅市場(chǎng)副總裁張永昶曾告訴界面文娛，多數(shù)明星并沒(méi)那么看重和平臺(tái)的分成。“很多明星不愿意進(jìn)會(huì)員付費(fèi)體系，他們希望音頻節(jié)目被更多人聽到，另外有些明星會(huì)擔(dān)心做付費(fèi)節(jié)目，對(duì)干貨和內(nèi)容輸出的壓力比較大。”
不過(guò)流量明星似乎沒(méi)有這種擔(dān)心，因?yàn)榉劢z的訴求本來(lái)也不是期待愛豆輸出多少干貨，而更在意偶像的聲音陪伴，比如之前喜馬拉雅上易烊千璽的《青春52問(wèn)》、張藝興的《晚安電臺(tái)》都是這一類有聲節(jié)目。王一博也不例外，據(jù)悉，王一博將會(huì)在這檔節(jié)目中與大家分享摩托、滑板、跳舞等個(gè)人愛好與生活經(jīng)歷，還會(huì)科普一些有趣的冷知識(shí)，比如“世界上飛行時(shí)間最短的航線”。
關(guān)鍵詞： 王一博
