Keep完成8000萬美元E輪融資投后估值超過十億美元

2020-05-20 10:56:24 來源： 36氪

運(yùn)動科技公司Keep于今年年初已完成8000萬美元的E輪融資，領(lǐng)投方為時(shí)代資本 (Jeneration Capital)。投后具體估值未知，但據(jù)悉已超過十億美元

運(yùn)動科技公司Keep于今年年初已完成8000萬美元的E輪融資，領(lǐng)投方為時(shí)代資本 (Jeneration Capital)。投后具體估值未知，但據(jù)悉已超過十億美元，成為運(yùn)動科技領(lǐng)域首家獨(dú)角獸且獲得E輪融資的企業(yè)。

Keep方面向36氪確認(rèn)，本輪融資由時(shí)代資本 (Jeneration Capital) 領(lǐng)投，GGV紀(jì)源資本、騰訊、晨興資本和貝塔斯曼亞洲投資基金等老股東跟投，泰合資本擔(dān)任本輪融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

此前，Keep共完成六輪融資，累計(jì)融資1.87億美元，最后一輪為高盛領(lǐng)投的1.27億美元D輪融資。

Keep由運(yùn)動健身愛好者王寧于2014年底創(chuàng)立，聚焦大眾用戶，憑借免費(fèi)的課程、易用的產(chǎn)品、優(yōu)雅的格調(diào)在那一輪移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮中迅速成為運(yùn)動科技領(lǐng)域的明星公司。

Keep早期的用戶增長非常成功。作為一款兼具健身和社交屬性的產(chǎn)品，Keep從上線到收獲100萬粉絲只用了105天，而在第921天的時(shí)候，2017年8月，Keep用戶數(shù)過億。

2017年3月，蘋果CEO蒂姆·庫克在拜訪中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者時(shí)也來到了Keep，王寧將一塊印有數(shù)字“80000001”的瑜伽墊送給庫克，意為庫克是Keep的第80000001個(gè)用戶。同年，王寧入選福布斯中國30位30歲以下精英榜名單。

在完成早期的用戶積累后，Keep開始從線上往線下延伸，從軟件向硬件延伸。“Keep在我心里就不是什么健身應(yīng)用。”王寧曾在2018年接受36氪專訪時(shí)說，“Keep其實(shí)是一個(gè)生活方式品牌。”

2018年初，Keep在北京華貿(mào)開出了第一家基于城市場景的Keepland線下健身房。同時(shí)，Keep也啟動了智能硬件業(yè)務(wù)KeepKit，主打家庭場景，第一款產(chǎn)品是跑步機(jī)，后來又推出了戰(zhàn)略級產(chǎn)品智能動感單車。

Keep在智能動感單車這款產(chǎn)品上寄予厚望。據(jù)悉，Keep將在智能動感單車上打通內(nèi)容、產(chǎn)品和數(shù)據(jù)，將以內(nèi)容訂閱及直播的形式為用戶擴(kuò)展家庭場景的運(yùn)動體驗(yàn)，并延展線上場景，與此輪融資后的新方向“運(yùn)動解決方案”緊密相關(guān)。

Keep的業(yè)務(wù)模式也已從早期為用戶提供內(nèi)容課程，逐步拓展至運(yùn)動打卡分享、活動挑戰(zhàn)、商品購買、運(yùn)動生活百科指導(dǎo)等一站式運(yùn)動服務(wù)，為用戶的日常運(yùn)動和徒手訓(xùn)練提供完善的運(yùn)動解決方案。

在為用戶搭建好全方位的運(yùn)動場景后，Keep稱希望用此輪融資來幫助業(yè)務(wù)融合，將戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)向?yàn)橛脩籼峁┩晟频?ldquo;運(yùn)動解決方案”。

這里的運(yùn)動解決方案是指，傳統(tǒng)運(yùn)動品牌能為用戶解決運(yùn)動的意識和裝備，但用戶還不一定會去運(yùn)動，而Keep要做的就是通過它的內(nèi)容、服務(wù)和社交等產(chǎn)品，讓用戶真正“動”起來。

此外，Keep一直將內(nèi)容視為核心資產(chǎn)，以及提供運(yùn)動解決方案的底層能力。Keep早期就提供專業(yè)的平臺PGC內(nèi)容，隨后又在PUGC等社區(qū)內(nèi)容上發(fā)力，并計(jì)劃接下來在海外運(yùn)動內(nèi)容版權(quán)方面進(jìn)行全面探索，以構(gòu)筑競爭壁壘。

據(jù)悉，2019年，Keep線上業(yè)務(wù)全年?duì)I收同比增長286%，線下消費(fèi)品業(yè)務(wù)也以300%的營收增幅穩(wěn)步成長。

Keep以友好的公司文化、優(yōu)雅的用戶產(chǎn)品格調(diào)著稱。不過，過去半年，Keep也開始強(qiáng)調(diào)“效率就是生命”。

2019年10月，Keep進(jìn)行了一次人員優(yōu)化和業(yè)務(wù)回調(diào)，涉及Keep總員工數(shù)800人的10-15%。

當(dāng)時(shí)，Keep對此輪優(yōu)化給出回應(yīng)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)提升組織效率是公司長期發(fā)展的管理必要項(xiàng)。Keep目前在快速成長階段，沒驗(yàn)證通過的業(yè)務(wù)及時(shí)關(guān)掉、團(tuán)隊(duì)人員迭代，是合理的組織調(diào)整和優(yōu)化現(xiàn)象。

如今，Keep目前的整體業(yè)務(wù)模式得到資本市場的認(rèn)可，拿到E輪融資。

據(jù)Keep官方，目前Keep的用戶數(shù)已經(jīng)超過2億，而積累下的用戶行為數(shù)據(jù)達(dá)36億條。E輪融資后，Keep稱將繼續(xù)以為大眾用戶提供運(yùn)動解決方案為戰(zhàn)略，持續(xù)在運(yùn)動內(nèi)容和產(chǎn)品布局上發(fā)力，不斷完善運(yùn)動服務(wù)閉環(huán)。