藍色光標已從公關公司轉變成數(shù)據(jù)公司數(shù)據(jù)業(yè)務已占據(jù)90%

2018-04-17 14:34:22 來源：中華網

近日，藍色光標的更名公告引起了市場的關注和討論。公司名稱從北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司變更為北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公

近日，藍色光標的更名公告引起了市場的關注和討論。公司名稱從“北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司”變更為“北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司”，被業(yè)內解讀為藍色光標完成向數(shù)據(jù)科技轉型的重要標志。

藍色光標是從何時開始向數(shù)據(jù)科技轉型的?完成轉型僅僅是因為一紙更名公告嗎?

大手筆投入研發(fā)

公開資料顯示，早在2012年，藍色光標就已確立“業(yè)務數(shù)字化”的數(shù)據(jù)科技發(fā)展戰(zhàn)略。2014年至2016年，藍色光標在研發(fā)上分別投入0.15億元、0.94億元和1.71億元。其中，2015年，藍色光標斥資30億元人民幣收購多盟和億動兩大移動廣告公司。

“如此大規(guī)模的研發(fā)投入對傳播營銷公司來說是完全不可思議的事情，此外藍標公告里面有些大數(shù)據(jù)的內容對于傳統(tǒng)營銷業(yè)內人士是看不懂的”，一位營銷專家坦承。

大規(guī)模研發(fā)投入的背后，勢必拖累企業(yè)短期的盈利能力，但卻會為企業(yè)帶來長期的核心競爭力。記者注意到，基于持續(xù)的投入和數(shù)據(jù)積累，藍色光標已經陸續(xù)孵化出CRM業(yè)務、自媒體智能投放業(yè)務、Data+精準用戶畫像投放、BlueMP場景營銷等一系列數(shù)據(jù)科技產品，意在為企業(yè)經營顧客全面賦能。值得注意的是，這些業(yè)務不僅能提升客戶的ROI，還能實現(xiàn)較高的毛利率。

由此也不難發(fā)現(xiàn)，藍色光標的數(shù)據(jù)科技業(yè)務實際上遵循了互聯(lián)網企業(yè)的發(fā)展思路，即先擴充客戶數(shù)量與收入規(guī)模，再逐步導入高毛利的數(shù)據(jù)科技產品。未來，隨著高毛利業(yè)務收入占比的逐步提升，公司整體毛利率水平有望實現(xiàn)提升。參考互聯(lián)網企業(yè)的發(fā)展脈絡，當規(guī)模達到一定程度將帶來利潤增長曲線的變化。

藍色光標的2018一季度預告印證了互聯(lián)網經營思路的成果，數(shù)據(jù)顯示，公司2018年1-3月凈利潤預計1.30億元～1.50億元，上年同期為8074.68萬元，同比增長61%-85.77%。歷經三年的持續(xù)投入和變革，藍色光標或將迎來增長的黃金期。

數(shù)據(jù)科技業(yè)務收入占比接近90%

查閱公開資料了解到，在大數(shù)據(jù)和社交媒體時代背景下，藍色光標正在通過業(yè)務創(chuàng)新和投資并購增加數(shù)據(jù)基因、技術基因，希望依托大數(shù)據(jù)的能力構筑，為整個營銷體系的智能化發(fā)展提供強有力的引擎。

一位不愿具名的券商分析師認為，在中國的營銷市場，藍色光標的技術、產品能力在同行業(yè)是具有領導地位的。藍色光標已經實現(xiàn)將過去擅長的內容、創(chuàng)意服務方面的優(yōu)勢，與產品技術能力融合，并形成新的核心競爭力。2015年斥巨資收購多盟和億動，戰(zhàn)略性保證了公司由傳統(tǒng)的公關廣告公司向互聯(lián)網公司轉型，實際上奠定了公司最近三年乃至之后更長時間快速發(fā)展的基礎。

數(shù)據(jù)顯示，藍色光標在2015年、2016年和2017年(未經審計)分別實現(xiàn)營收83.44億、123.18億和152.52億，其中數(shù)據(jù)科技業(yè)務收入呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，分別為59.31億、101.07億和133.23億，2017年數(shù)據(jù)科技業(yè)務收入就已占整體收入87%;而與數(shù)據(jù)科技業(yè)務相對應的傳統(tǒng)營銷業(yè)務收入逐年減少。

上述分析師認為，從數(shù)據(jù)科技業(yè)務占比的角度來看，藍色光標早已從公關公司轉型為具有互聯(lián)網基因和技術基因的數(shù)據(jù)科技公司。