區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)基金和藍標(biāo)達成戰(zhàn)略合作探索營銷區(qū)塊鏈應(yīng)用

2018-07-30 09:57:35 來源：中華網(wǎng)

近日，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)基金會(Blockchain DATA Foundation)和藍色光標(biāo)達成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手共建藍色光標(biāo)昆侖堂研究院的營銷區(qū)塊鏈實驗室。雙

近日，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)基金會(Blockchain DATA Foundation)和藍色光標(biāo)達成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手共建藍色光標(biāo)昆侖堂研究院的營銷區(qū)塊鏈實驗室。雙方將展開針對DATA項目在數(shù)字營銷領(lǐng)域數(shù)據(jù)反欺詐方面的技術(shù)落地合作，同時也將共同探索區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告營銷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用前景。

藍色光標(biāo)成立于1996年，2010年在創(chuàng)業(yè)板上市，除在國內(nèi)主要區(qū)域設(shè)有分支機構(gòu)外，在北美、歐洲以及亞太其他國家和地區(qū)擁有國際業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，是亞洲最大的營銷傳播企業(yè)。在大數(shù)據(jù)和社交媒體時代背景下，藍色光標(biāo)通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新和投資并購持續(xù)增加數(shù)據(jù)基因、技術(shù)基因，實現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意服務(wù)與產(chǎn)品技術(shù)能力融合，形成了新的核心競爭力。2017年，藍色光標(biāo)實現(xiàn)總營收152億元，其中數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)收入占比接近90%，超過20%的創(chuàng)意已經(jīng)實現(xiàn)由自主研發(fā)的智能服務(wù)機器人完成，智慧經(jīng)營服務(wù)平臺已經(jīng)成形。

DATA項目是以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)，以AI技術(shù)和P2P移動存儲架構(gòu)為驅(qū)動的去中心化終端數(shù)據(jù)信用協(xié)議。DATA項目致力于通過區(qū)塊鏈技術(shù)解決全球數(shù)字生態(tài)中數(shù)據(jù)作假，信任缺失所導(dǎo)致的合作效率低下，生態(tài)資源浪費，價值分配不均等方面的嚴重問題。通過終端級別數(shù)據(jù)可信任度評估，DATA項目希望解決數(shù)據(jù)溯源，確權(quán)激勵以及質(zhì)量控制的問題。

在今年三月，藍色光標(biāo)和拉卡拉集團共同成立昆侖堂大數(shù)據(jù)研究院，下設(shè)云計算、人工智能算法、服務(wù)機器人、區(qū)塊鏈應(yīng)用四大實驗室，并在硅谷設(shè)立研究中心。藍色光標(biāo)希望整合多方力量打造智慧經(jīng)營平臺，未來將依托大數(shù)據(jù)構(gòu)筑能力，實現(xiàn)科研成果的輸出轉(zhuǎn)化和深度應(yīng)用，為整個營銷體系的智能化發(fā)展提供強有力的引擎，最終為客戶智慧經(jīng)營賦能，實現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新。

雙方就DATA項目落地和區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字營銷領(lǐng)域探索將會展開以下合作：

一方面，基于20多年來營銷領(lǐng)傳播服務(wù)的積累，藍色光標(biāo)對于數(shù)字營銷效果監(jiān)測有著深刻理解和強烈需求。藍色光標(biāo)將在體系內(nèi)嘗試使用DATA項目所提供的數(shù)據(jù)信任協(xié)議(Data Authentication Protocol)等相關(guān)技術(shù)，試驗搭建終端數(shù)據(jù)質(zhì)量監(jiān)控和流量作假預(yù)防等方面的區(qū)塊鏈底層基礎(chǔ)設(shè)施。例如其旗下移動智能營銷整合服務(wù)公司多盟(Domob)，專注于移動端品牌廣告、效果廣告及APP分發(fā)，擁有一站式程序化廣告平臺。通過結(jié)合DATA，多盟不但可以進一步完善自身的流量反作弊系統(tǒng)(Anti-fraud System)，優(yōu)化服務(wù)流程提升營銷效率，還會成為DATA生態(tài)認證節(jié)點，和生態(tài)合作伙伴一起共同治理生態(tài)。

另一方面，雙方將結(jié)合藍色光標(biāo)及旗下公司在營銷領(lǐng)域的實際需求，探索更多區(qū)塊鏈技術(shù)落地應(yīng)用場景，并由區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)基金會(Blockchain DATA Foundation)主導(dǎo)研究院區(qū)塊鏈實驗室在營銷領(lǐng)域的研究。通過基于區(qū)塊鏈的共識引擎，智能合約等核心機制，雙方將在營銷聯(lián)盟鏈研發(fā)、智能化營銷、結(jié)算支付、數(shù)據(jù)隱私安全等方面展開研究。通過結(jié)合AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)，共同提升數(shù)字營銷效率，給客戶及生態(tài)合作伙伴創(chuàng)造更多價值。

在本次合作中，藍色光標(biāo)還將作為戰(zhàn)略合作伙伴加入全球數(shù)據(jù)信任聯(lián)盟(Data Trust Alliance)，共同建設(shè)真實、互信、高效的全球數(shù)據(jù)生態(tài)。全球數(shù)據(jù)信任聯(lián)盟(Data Trust Alliance)是由區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)基金會(Blockchain DATA Foundation)發(fā)起的，以建立真實互信的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)為目標(biāo)的聯(lián)盟，目前美國營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測分析公司Kochava, XCHNG全球區(qū)塊鏈數(shù)字營銷平臺，全球移動變現(xiàn)優(yōu)化平臺Yomob均為該聯(lián)盟成員。同時，昆侖堂營銷區(qū)塊鏈實驗室也會和全球數(shù)據(jù)信任聯(lián)盟成員協(xié)力合作，一同探究在解決數(shù)據(jù)信任方面，區(qū)塊鏈技術(shù)真正可以賦能的潛在垂直領(lǐng)域應(yīng)用場景。